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Lo global influye en lo local

Lo global influye en lo local
“Los conglomerados globalizados irrumpen en nuevos mercados y reprograman eficazmente el mercado regional hacia un formato comercial que facilite la conexión con sus redes empresariales. Esta influencia se manifiesta en varias tendencias.”
“La introducción de productos mediáticos corporativos crea más demanda de estos productos y empuja a los actores que se encuentran más abajo en la cadena mediática a adoptar un comportamiento similar.”
“Thussu describe la «murdochización de los medios» en India como «el proceso que supone el cambio del poder mediático de lo público a corporaciones multimedia transnacionales y privadas que controlan tanto los sistemas de emisión como el contenido de las redes globales de información».”
“En tercer lugar, las empresas de medios globales exportan programas y contenidos que se producen para formatos locales pero cuya base son formatos estándar popularizados en Occidente. Iwabuchi denomina a este proceso un «camuflaje local».”
Lo local influye en lo global
“Aunque las corporaciones de medios globales controlan un número desproporcionado de procesos de producción y distribución, no tienen el monopolio de los mercados en los que operan. Efectivamente, hay muchos «contraflujos» que influyen en la forma y estructura del funcionamiento de estos gigantes mediáticos.”
“las estrategias de adaptación de las organizaciones de medios de comunicación globales deben tener en cuenta la aparición simultánea de estrategias de globalización de las plataformas de medios regionales. Cita a India como el arquetipo de este proceso, donde la globalización es menos un influjo de la cultura occidental que la salida de productos culturales indios a la esfera mundial.”
“En muchos mercados se produce una gran transversalidad en las agendas de los distintos medios, de forma que los programas de las compañías mediáticas globales están influidos por otras organizaciones.”
La identidad importa: los límites de la competencia y la cooperación
“Muchas de las más importantes empresas de medios comparten accionistas, poseen acciones de otras o tienen directivos comunes y dependen unas de otras para los ingresos por publicidad118. No obstante, hay varios contraejemplos que muestran que pueden crecer en redes casi paralelas empresas de medios establecidas en torno a identidades culturales y políticas.”
“La industria cinematográfica india, conocida popularmente como Bollywood, es otro ejemplo de un sector que ha crecido independientemente de la red global de redes de medios de comunicación. Actualmente produce más de 800 películas al año frente a las 600 de Hollywood y domina una parte importante de las recaudaciones cinematográficas internacionales.”
“Así pues, aunque las industrias y los actores de los medios de comunicación pueden desarrollarse con éxito independientemente del núcleo global de redes de medios, estas industrias están empezando a forjar lazos más estrechos con la red global para incrementar sus ingresos y su cuota de audiencia.”
Interconexión de redes
“Las redes de medios de comunicación no operan en el vacío. Su éxito depende de su capacidad para aprovechar las conexiones con otras redes fundamentales de las finanzas, tecnología, sector cultural, publicidad, proveedores de contenidos, agencias reguladoras y círculos políticos en general.”
“Las empresas mediáticas se conectan con otras redes a través de distintos mecanismos. Las filiaciones cruzadas de miembros de consejos y ejecutivos quizás constituyan el mecanismo más fácil de documentar.”
“Los consejos de administración y los directivos son sólo un elemento de estas conexiones. La solidificación y expansión de la red de empresas de comunicación globales también dependen de otras muchas conexiones a otro tipo de redes que a su vez aprovechan sus conexiones con las organizaciones de medios de comunicación.”
“Es decir, la conexión con las redes financieras es un elemento fundamental de las redes de empresas de comunicación.”
“Las empresas de comunicación y otras empresas conexas son un elemento importante de las redes de capital financiero.”
“Entre 2002 y 2007, las empresas de comunicación se mantuvieron a flote gracias a la gran afluencia de inversiones de fondos privados y capitales de riesgo para financiar sus fusiones y adquisiciones.”
“Las empresas de comunicación resultan especialmente atractivas para los inversores privados porque lo habitual es que necesiten poca inversión de capital y generen grandes beneficios. Estos inversores suelen buscar la máxima rentabilidad de la inversión, pero no intervienen en las operaciones del día a día de sus inversiones.”
“En cambio, los poderosos de la élite del entretenimiento global participan en fondos de capital privados y compañías de capital riesgo que invierten en proyectos relacionados o no con los medios de comunicación.”
El sector de la publicidad
“El sector de la publicidad es otra red decisiva relacionada con las redes de empresas de comunicación. Las empresas de comunicación dependen de su capacidad para conectar con el sector publicitario global.”
“El acceso a la red del sector de la publicidad puede determinar el éxito o el fracaso de una empresa de comunicación.”
“Incluso la industria del cine, que históricamente confiaba en los ingresos en taquilla, depende cada vez más del merchandising y de las promociones cruzadas. Este proceso se complica aún más por el hecho de que los conglomerados multimedia están entre los mayores compradores de publicidad.”
“La diversificación de las redes de medios condiciona los cambios en los gastos en publicidad y viceversa. Las multinacionales han peleado para entrar en el mercado chino de medios de comunicación porque es uno de los mercados publicitarios de más rápido crecimiento: su valor se calcula en 14,000 millones de dólares en 2007.”
“El sector de la publicidad se ha ido concentrando cada vez más. La mayoría de las grandes agencias son propiedad de uno de los cuatro grandes holdings de comunicación.”
“Por tanto, las redes de medios de comunicación proporcionan plataformas para que otras corporaciones promocionen sus intereses empresariales, soportes publicitarios y fuentes decisivas de clientes para vender publicidad.”
Internet, redes inalámbricas de comunicación y redes de medios
“Internet y las redes inalámbricas han proporcionado a los conglomerados de medios nuevos mercados publicitarios, pero también espacios por los que hay una competencia muy fuerte. La llegada de empresas de comunicación globales a Internet incluye intentos de recomercializar los medios y la información que surge de la cultura convergente.”
“recomercializar la autocomunicación de masas independiente basada en Internet. Están experimentando con sitios pagados con publicidad, sitios de pago, portales de vídeo gratuito en línea y portales de pago.”
“A medida que se distribuyen y consumen más productos en línea y se entretejen con redes sociales y otros contenidos creados por los usuarios, el comportamiento del usuario individual desempeña un papel más importante en la publicidad. Los motores de búsqueda en línea se configuran de tal forma que necesitan la participación tácita, aunque no necesariamente consciente, del usuario final.”
“Las tecnologías de la Web 2.0 permiten a los consumidores producir y distribuir sus propios contenidos. El éxito viral de estas tecnologías impulsó a las empresas de comunicación a aprovechar la capacidad de producción de los consumidores tradicionales.”
Redes de suministro y redes multimedia
“Las redes de proveedores son fundamentales para el funcionamiento de las redes multimedia. Éstas incluyen, entre otras, agencias de noticias, agencias de talentos y redes de mano de obra.”
“La corporatización de los medios de comunicación ha fomentado medidas de recorte de gastos que incluyen el cierre de corresponsalías regionales e internacionales y la racionalización de las prácticas periodísticas.”
“La convergencia digital ha ampliado la demanda de contenido sindicado a medida que los periódicos intentan mantener versiones en línea dinámicas y continuamente actualizadas.”
“La capacidad para aprovechar las redes que producen y suministran la infraestructura física de la producción y difusión de los medios también es importante.”
“hay muchas otras redes con estrechos vínculos con el sector de los medios de comunicación.”
Las políticas reguladoras
“La transformación tecnológica y cultural de la comunicación social se ha canalizado y conformado mediante estrategias empresariales que llevaron a la formación de un sistema de empresas multimedia conectado globalmente.”
“En efecto, la comunicación social es una práctica regulada por instituciones políticas en todos los países por el papel esencial que desempeña la comunicación tanto en la infraestructura como en la cultura de la sociedad. No hay una necesidad tecnológica ni una determinación impulsada por la demanda en la evolución de la comunicación.”
“Mientras que la revolución en las tecnologías de la información y la comunicación es un elemento fundamental de la actual transformación, sus consecuencias reales en el campo de las comunicaciones dependen de decisiones políticas que son resultado de los debates y conflictos propiciados por las empresas y grupos de interés sociales y políticos que pretenden establecer el régimen regulador en el que han de actuar empresas y personas.”
“Desde mediados de los años ochenta hasta el final de la primera década del siglo XXI se ha producido un cambio tectónico en la regulación de las comunicaciones en todos los países, si bien con diferentes orientaciones y énfasis dependiendo de la cultura y la política de cada país”
“Conviene diferenciar entre cuatro ámbitos de regulación de las comunicaciones: difusión, prensa escrita, Internet y redes de telecomunicación. Entre los cuatro hay reciprocidad y han convergido en un sistema de comunicaciones digitales. No obstante, debido a que las instituciones reguladoras tienen una historia, las políticas se han desarrollado de forma diferente en cada uno de estos campos.”

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